從網(wǎng)絡(luò)直播帶貨到鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)，從農(nóng)家美食品鑒到農(nóng)業(yè)觀光采摘，人們發(fā)現(xiàn)，豐收節(jié)里有農(nóng)民也有市民。農(nóng)民當(dāng)然是豐收節(jié)的主角，其獲得感強(qiáng)不強(qiáng)，是衡量豐收節(jié)舉辦成功與否最重要的標(biāo)準(zhǔn)。而要增強(qiáng)農(nóng)民的獲得感，就必須把豐收的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去、賣好價(jià)錢(qián)，這離不開(kāi)市民的參與。不同于一般的農(nóng)事節(jié)慶，豐收節(jié)不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧，更需要盆滿缽滿、實(shí)實(shí)在在。

　　豐收的真諦，不僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)量增加，也意味著農(nóng)民收入增加。然而，我國(guó)不少農(nóng)產(chǎn)品存在不同程度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，目前相當(dāng)多的地方還是大路貨多，精品和優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品少；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短，加工跟不上，產(chǎn)品附加值和效益偏低；有的地方雖然有優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，但“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，一般消費(fèi)者都不知道，更談不上購(gòu)買(mǎi)。加之，季節(jié)性集中上市和階段性價(jià)格下行，導(dǎo)致農(nóng)民時(shí)常面臨“增產(chǎn)不增收”的窘境。

　　現(xiàn)代節(jié)日的一個(gè)功能是活躍消費(fèi)市場(chǎng)。從這個(gè)角度看，豐收節(jié)不僅是繁榮鄉(xiāng)村文化的舞臺(tái)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。歷年來(lái)的農(nóng)民豐收節(jié)，對(duì)提振消費(fèi)信心、活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。有關(guān)部門(mén)在期間舉辦金秋消費(fèi)季活動(dòng)，電商平臺(tái)、商超企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)等共同參與，開(kāi)展多樣化的產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，成為豐收節(jié)的響亮招牌。可見(jiàn)，豐收節(jié)不能局限于農(nóng)村，而是一場(chǎng)城鄉(xiāng)大聯(lián)歡；也不能局限于文化，而是物質(zhì)精神雙豐收。要突出市場(chǎng)導(dǎo)向和城鄉(xiāng)共慶，讓消費(fèi)者買(mǎi)得好、樂(lè)趣多，讓農(nóng)民賣得好、實(shí)惠多。

　　為使農(nóng)民既豐收又增收，各地在用活用好豐收節(jié)的平臺(tái)之外，不妨在日常從三方面發(fā)力產(chǎn)銷銜接，更多更好滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的愿望。一是品牌強(qiáng)農(nóng)，發(fā)掘培育一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，講好品牌故事，提升品牌溢價(jià)，讓品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的主角。二是營(yíng)銷助農(nóng)，開(kāi)展直播帶貨、專場(chǎng)推介等活動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山，出村進(jìn)城，走進(jìn)尋常百姓家。三是消費(fèi)惠農(nóng)，鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量?jī)A斜等方式，吸引城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大購(gòu)物和消費(fèi)升級(jí)。