瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）日前公布2024上半年業績報告，在整體大中華區市場疲軟的消費環境以及2023同期高比較基數下，旗下Swatch斯沃琪品牌在中國市場的銷量逆勢而上，實現了10%的增長。

斯沃琪集團（Swatch Group）位于瑞士比爾的總部大樓

斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在日前公開談到中國市場的高端消費正在歷經一段相對艱難的時期，并預測消費者對高價產品的保留態度至少會持續到今年底，而目前的形勢將為旗下Swatch斯沃琪品牌在中國市場帶來了進一步增長同時能擴大市場份額的絕佳機會。

Swatch x Omega ”MoonSwatch：Mission on Earth”系列

Swatch x Omega ”MoonSwatch：Mission to the MoonPhase” 聯名系列

斯沃琪集團表示，消費者對Omega（歐米茄）聯名的MoonSwatch系列中的“Mission to the MoonPhase”的全新型號腕表：NewMoon和Full Moon以及“Mission on Earth”的全新型號腕表：Lava、Polar Lights 和 Desert 以及Blancpain（寶珀）聯名的Scuba Fifty Fathoms系列的需求仍然很高。

Swatch x Blancpain “Scuba Fifty Fathoms” 聯名系列

今年3月，Swatch x Omega聯名的MoonSwatch“Mission to the MoonPhase”系列腕表在發售當天也引起門店的大排長龍，甚至有消費者前一晚就在門店外等待，至今也是一表難求的現況。且根據摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司發布的2023年瑞士鐘表銷售Top50報告顯示，Swatch品牌在2023年一躍至榜單第13名，可見Swatch聯名系列成功的市場營銷策略，加上持續不斷地推出多種全新主題的系列產品，在市場上皆獲得了廣大的認可。